护肤品牌OLAY和运动品牌茵宝先后宣布中国女足球员王霜、张琳艳成为品牌大使

日期: 栏目:欧洲杯直播 浏览:31 评论:0

  北京时间今天凌晨,2022女足欧洲杯揭幕战在老特拉福德球场举行,东道主英格兰女足凭借着米德的唯一进球以1-0小胜奥地利女足取得开门红。比起这场胜利,另一项数据同样引人关注——此役的现场观赛球迷数量达到了68871人,创造了女足欧洲杯的历史新纪录。

  

  由于受到全球范围内新冠疫情反复的影响,包括2020欧洲杯和2020 东京奥运会等重大体育赛事都被迫推迟,原计划于去年举办的英格兰女足欧洲杯也因此延期至今年夏天举行,不过这并未影响到球迷的观赛热情——据BBC等多家媒体的报道,本届女足欧洲杯的门票已经售出超过50万张、是2017 年荷兰女足欧洲杯的两倍之多,预计共将有接近10万名来自不同国家的球迷会前往现场观战,这一空前盛况令人不禁感慨于女足赛事影响力的飞速提升。

  在本届女足欧洲杯中,世界排名高居前10位的瑞典女足(排名第2)、法国女足(排名第3)、荷兰女足(排名第4)、德国女足(排名第5)、西班牙女足(第7)和英格兰女足(排名第8)悉数入围,她们将在9座城市的10个体育场内进行31场比赛的角逐,最终在温布利球场决出冠军。据悉,本届女足欧洲杯的票价从5 英镑到 50 英镑不等,如此友好的低价也吸引了更多家庭亲临现场看球。据悉,本次决赛的门票现已售罄,预计在7月31日当天会有多达 87200 名观众入场观赛,这将再次改写该项赛事的历史最高纪录。

  

  根据安永(EY)此前发布的一项数据调研显示,本届女足欧洲杯预计将为9座主办城市带来5400万英镑(约合4.1亿人民币)的经济收益,而赛事版权则已经卖到了全球195个国家及地区(爱奇艺体育将进行全程直播、这也是国内体育平台首次全程直播该项赛事),收看线上转播的全球观众人数预计将超过2.5亿,这届赛事也因此被期待成为“历史上最大的欧洲女子体育赛事”。

  

  (英格兰男足王牌前锋哈里-凯恩发布社交动态支持女足国家队)

  

  (英格兰男足中场芒特身穿女足国家队14号球衣助威)

  除了观赛人数外,女足赛事的赞助商名单也在不断扩展——2018年12月,Visa成为第一个专门对女足进行投资的主要赞助商;2020年8月,百事公司与欧足联的女足赛事签署了一份为期5年的赞助协议,赛事包含有女足欧洲杯和女足欧冠联赛、U19和U17女足锦标赛、以及欧足联五人制女足欧锦赛等。而就在本届女足欧洲杯揭幕前夕,超越谷歌成为2021年世界上访问量最大互联网网站的TikTok 与欧足联达成协议,成为了本届赛事的全球赞助商;值得一提的是,TikTok此前也曾作为2020男足欧洲杯的全球合作伙伴。从TikTok平台发布的数据来看,#womeninsports 的标签已产生了近 10 亿次的观看数。据TikTok欧洲区总经理Rich Waterworth表示:“在TikTok的社区里,女足的讨论度正在越来越高。我们很高兴能成为2022女足欧洲杯官方娱乐平台的合作伙伴,这无疑是一个正确的选择。”

  

  (女足欧洲杯赞助商名单)

  最近一年来,女足市场展现出了令人印象深刻的上升趋势——以西甲豪门巴萨女足为例,在俱乐部大笔资金的投入下,巴萨女足可以与男足共享拉玛西亚训练营的硬件设施资源、教练资源和技术资源。在今年3月,巴萨对阵皇马的女足欧冠“国家德比”中,共有91553名球迷涌入诺坎普球场,刷新了女足比赛的上座纪录;仅仅3周之后,在同一座场地上,巴萨女足坐镇主场5-1大胜沃尔夫斯堡女足的欧冠比赛以91648人再度书写了新的历史。而在今年4月的Instagram互动量榜单上,巴萨女足也是进入前20名榜单中唯一的女足球队账号。

  

  今年女足亚洲杯赛场上的中国女足也是一个鲜明的例子,时隔16年重夺亚洲杯冠军的辉煌战绩令她们拥有了超高的国民关注度,也为赞助品牌们提供了曝光和话题,让女子体育的魅力更加深入人心——亚洲杯夺冠后,中国足协为女足准备了超过1200万人民币的奖金,多家赞助商也提供了千万元级别的奖励。今年4月,护肤品牌OLAY和运动品牌茵宝先后宣布中国女足球员王霜、张琳艳成为品牌大使。在男足因赛场内外的种种风波导致形象不佳的情况下,女足的影响力不断扩大已成为新的趋势,而后续的赛事转播、门票销售、广告赞助等也在持续跟进和投入。

  

  在世界范围内,随着发展模式的不断成熟,女足赛事的关注度和商业价值不断提高,相关的转播合同、品牌赞助以及球员薪资的金额也水涨船高——今年3月,英足总为女足英超联赛签下了3年价值2400万英镑的转播合同;5月18日,美国足协正式与男、女足达成同工同酬协议,未来美国的男、女足国家队将获得同等水平的薪酬和奖金。虽然比起男足而言,女足的商业发展仍处于起步阶段,这一点从女足欧洲杯与男足欧洲杯的奖金对比上就可见一斑(欧足联分发给女足欧洲杯的总奖金为1600 万欧元,给2020男足欧洲杯的则为3.31亿欧元),但正如英格兰队前球星凯伦-卡尼所言,重要的是女子足球已经向前迈进了一大步:“当我刚开始的时候,女足比赛没有钱,如今我们让它从一个恶性循环变成了良性循环。一旦有一个赞助商出现,就会开始产生多米诺骨牌效应。”

护肤品牌OLAY和运动品牌茵宝先后宣布中国女足球员王霜、张琳艳成为品牌大使

护肤品牌OLAY和运动品牌茵宝先后宣布中国女足球员王霜、张琳艳成为品牌大使

评论留言

我要留言

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。